Resumen:
El presente trabajo de investigación fue realizado en Quito específicamente en la
zona norte en las pequeñas y medianas empresas - PYMES del sector comercial, con
la finalidad de conocer su situación actual en relación a la utilización de las redes
sociales como medio alternativo de promoción y poder establecer el proceso para el
reposicionamiento de las mismas por medio de las redes sociales más utilizadas.
A través de la investigación se determinó que las PYMES en general no conocen
la importancia de posicionar su imagen y marca en redes sociales y que la forma de
hacerse visibles es mediante los medios tradicionales que no generan los resultados
eficaces e implican mayores recursos.
