PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE LA EMPRESA MODULTEK

Saltos Ortiz, Iskra Viviana

DSpace Principal
→
Posgrados
→
Maestría en Marketing Mención: Marketing Virtual
→
Tesis - Maestría Marketing Mención Marketing Virtual (2023)
→
Ver ítem

dc.contributor.advisor	Paredes Recalde, Arturo
dc.contributor.author	Saltos Ortiz, Iskra Viviana
dc.date.accessioned	2023-07-14T22:12:05Z
dc.date.available	2023-07-14T22:12:05Z
dc.date.issued	2021-03
dc.identifier.citation	Saltos Ortiz, Iskra Viviana (2021) PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE LA EMPRESA MODULTEK, MAESTRÍA EN MARKETING Mención: Marketing Virtual Quito: Universidad Israel 2021, 34p. Mg Arturo Paredes Recalde, UISRAEL-EC-MASTER-MARK- VIRT 378.242-2021-016	es_ES
dc.identifier.other	UISRAEL-EC-MASTER-MARK- VIRT 378.242-2021-016
dc.identifier.uri	http://repositorio.uisrael.edu.ec/handle/47000/3720
dc.description	This paper will analyze the implementation of strategic marketing and the opportunities offered by the virtual ecosystem to boost sales. will be measured effectiveness of the implementation of these strategies to demonstrate the positioning from the digital medium as a fundamental element in the business strategy of a SME. A well-defined integrated digital strategy is not just about designing a site website or corporate profile on social networks, there are also other important elements that should be taken into account how to know the preferences of customers who use the media digital, to know which means of communication are the most used by the segment of company market, define if the payment methods offered by the company are correct, deploy comprehensive marketing programs to get the content out to the target user, e.g. part of the content design should consider what the client is looking for and highlight the internal capabilities. Market orientation gives rise to the actions that each organization directs to the markets it serves, actions that are guided by the information that previously obtained from them and that are shared by the functions and divisions into which it could be structured (Ruekert, 1992). In this way, the product and service is efficiently promoted through means of communication that are used more frequently because it boosts the portfolio of customers and improves the positioning of the company. Therefore, in the present work analyzed marketing strategies of a business that manufactures modular furniture for construction finishes with the objective of increasing the presence of the digital media to improve purchasing effectiveness as a brand positioning strategy of the Modultek company in the city of Quito	es_ES
dc.description.abstract	En el presente trabajo se analizará la implementación del marketing estratégico y las oportunidades que brinda el ecosistema virtual para potenciar las ventas. Se medirá la efectividad de la implementación de dichas estrategias para evidenciar el posicionamiento desde el medio digital como elemento primordial en la estrategia de negocio de una PYME. Una estrategia digital integrada bien definida no consiste únicamente en diseñar un sitio web o perfil corporativo en redes sociales, también existen otros elementos importantes que se deben tomar en cuenta como conocer las preferencias de los clientes que utilizan los medios digitales, saber cuales medios de comunicación son los que mas utilizados por el segmento de mercado de la empresa, definir si los métodos de pago ofrece la empresa son los correctos, desplegar programas de marketing integrales para difundir el contenido al usuario objetivo, por parte del diseño de contenidos se debe considerar lo que busca el cliente y destacar las capacidades internas. La orientación al mercado da lugar a las acciones que cada organización dirige a los mercados que atiende, acciones que son guiadas por la información que previamente obtuvo de los mismos y que son compartidas por las funciones y divisiones en las que se pudiera estructurar (Ruekert, 1992). De esta manera se promociona eficientemente el producto y servicio a través de medios de comunicación que se utilizan con mayor frecuencia porque impulsa a la cartera de clientes y mejora el posicionamiento de la empresa. Por lo que en el presente trabajo se analizó estrategias de mercadotecnia de un negocio que fabrica muebles modulares para acabados de la construcción teniendo como objetivo incrementar la presencia el medio digital para mejorar la efectividad de compra como estrategia de posicionamiento de marca de la empresa Modultek en la ciudad de Quito	es_ES
dc.format.extent	34p.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Quito: UISRAEL	es_ES
dc.relation.ispartofseries	MASTER-MARK VIRT;016
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/	es_ES
dc.subject	estrategias de mercadotecnia	es_ES
dc.subject	potenciar las ventas	es_ES
dc.subject	posicionamiento en el mercado	es_ES
dc.subject	estrategias	es_ES
dc.subject.other	MARKETING	es_ES
dc.subject.other	VIRTUAL	es_ES
dc.title	PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE LA EMPRESA MODULTEK	es_ES
dc.type	masterThesis	es_ES