Manual básico para el diseño de campañas de lanzamiento de marcas en pymes.

Abstract

RESUMEN En el presente trabajo de investigación se plasman contextos relacionados al diseño de campañas publicitarias de lanzamiento para pequeñas y medianas empresas, de la misma manera se presentan elementos que la publicidad ofrece para la difusión de una marca por medio de etapas y canales comunicacionales. El objetivo que se plantea es dar a conocer un modelo para que los estudiantes de diseño gráfico tengan una guía física en cual existan nociones de como diseñar una campaña básica para el lanzamiento de una marca de una pequeña y mediana empresa, debido a que no existen ideas universales de cómo desarrollar una campaña publicitaria, al diseñar un manual con conceptos básicos sobre la publicidad será de gran ayuda para que los estudiantes ideen un plan para diseñar una campaña. La investigación se sustenta en un enfoque mixto, mediante el método cualitativo se obtuvo como resultado, la necesidad que tienen las pequeñas y medianas empresas en dar a conocer su marca ante una sociedad, por este motivo diseñar un manual de campañas de lanzamiento sería el mejor recurso que puede usar un estudiante de diseño gráfico al momento de trabajar en una campaña. En una segunda fase, se aplicó un método cuantitativo, obteniendo de las encuestas una perspectiva favorable de los estudiantes de diseño gráfico, dando importancia a la creación de una manual con conceptos básicos para diseñar una campaña de lanzamiento, posteriormente fueron los estudiantes quienes, mediante un punto de vista más comprensible, sustentan un mejor entendimiento por medio de gráficos. Como respuesta a la necesidad de un modelo de planeación de una campaña publicitaria, se diseña un manual para que los estudiantes de diseño gráfico tengan una guía al momento de realizar una campaña de lanzamiento de marca de una pequeña y media empresa.

Palabras claves: pymes/marca/publicidad/campaña publicitaria/campaña de lanzamiento.