Estudio de mercado de los hábitos de consumo de medios convencionales y digitales en los habitantes de la ciudad de Quito.

Abstract

Durante la última década, la industria de los medios ha experimentado cambios profundos debido a la penetración de tecnologías digitales y la adaptación masiva de plataformas en línea. La forma en que las audiencias consumen información y entretenimiento ha cambiado, y los medios tradicionales enfrentan el desafío de adaptarse a esta nueva realidad para ser relevantes y sostenibles. Uno de los principales factores detrás de la pérdida de los mercados de medios tradicionales es forma en la secuencia de consumo de la audiencia. Estudios recientes demuestran que las plataformas digitales se convierten en el principal acceso de información y entretenimiento para todo tipo de personas (Smith et al., 2020). En este artículo, analizamos las principales causas y efectos de la pérdida de los mercados de medios tradicionales en la era digital y exploramos las implicaciones para la industria y la sociedad. La facilidad de acceso al contenido en línea a través de dispositivos inteligentes, combinada con la capacidad de personalizarlo y participar activamente, ha contribuido a la disminución de la audiencia tanto en los medios impresos como en la televisión lineal (Johnson & Davis, 2018). Este cambio en el comportamiento del consumidor ha generado presión sobre los medios convencionales que evalúen estrategias de distribución y contenido, que permita la transición a los medios digitales.